Фон: Зуррак амбицияләр белән үсә барган кафе бренды
2024 елның башында Кувейтның яңарып килүче кафе һәм җиңел ризык челтәрләренең берсе — яңартучы эчемлекләр, җанлы кибет атмосферасы һәм тугры Z буын җәмгыяте белән дан тоташкан — MaiBao Group белән төргәкләү инновацияләренең яңа этабы өчен яңадан элемтәгә керде.
Бренд моңа кадәр MaiBao белән 2023 елда хезмәттәшлек иткән иде. Бу юлы алар ике төп максат белән кайттылар:
-
Аларның үзгәреп торган бренд үзенчәлегенә туры китереп, аларның төргәк портфолиосының бер өлешен яңартыгыз
-
Җәйге сатуларны арттырырга һәм клиентлар белән элемтәне ныгытырга ярдәм итә алырлык яңа төргәкләү концепцияләрен тәкъдим итегез
MaiBaoPak (MBP) компаниясенең өлкән проект менеджеры Даниел җитәкчелегендә, проект төрле функцияле ризык һәм исерткеч эчемлекләр өчен төрү инженериясе һәм дизайн командасы тарафыннан хупланды. MaiBao компаниясенең "клиент беренче урында" фәлсәфәсенә нигезләнеп, команда базар турында мәгълүматны, көндәшләрнең бенчмаркингын һәм кулланучыларның тәртибен анализлауны берләштергән тикшеренүләргә нигезләнгән алымны кулланды.
Кыенлык: Динамик кафе базарында аерылып тору
Үсеш темплары көчле булса да, клиент берничә кыенлык белән очрашты:
1. Көндәшләр яңарак, кызыклырак төргәкләр чыгардылар
Күптән түгел җирле кафелар Z буын кулланучыларын җәлеп итә торган Instagram өчен бик уңайлы төргәкләү форматларын тәкъдим иттеләр. Клиент хәзерге төргәкләрендә социаль медиада катнашу өчен кирәкле визуаль очкын җитмәвен аңлады.
2. Җәйге чор якынлаша иде
Кувейт үзенең иң эссе айларына кергәч, салкын эчемлекләр тиздән сатуда өстенлек итәчәк. Клиентка шау-шу тудыра һәм яңа клиентлар җәлеп итә алырлык төргәкләү һәм продукт идеяләре кирәк иде.
3. Маркетингны төрү стратегиясе белән берләштерүдә чикләнгән компания эчендәге тәҗрибә
Яшь бренд буларак, аларның маркетинг максатларын упаковка дизайны белән берләштерү тәҗрибәсе җитмәде - һәм стратегик юнәлеш алу өчен MaiBaoга мөрәҗәгать иттеләр.
МайБаоның алымы: Инновациягә кадәр аңлау
1. Иммерсив бренд һәм базар анализы
Дэниел һәм аның командасы клиентның бренд үзенчәлеген, кибет атмосферасын, продуктлар ассортиментын һәм кулланучылар демографиясен тирәнтен өйрәнде. Алар шулай ук яшь клиентларда нәрсә резонанс тудырганын аңлау өчен көндәшләрнең төрү тенденцияләрен дә анализладылар.
Бу нәтиҗәләргә нигезләнеп, MaiBao эстетика, ныклык, чыгымнарның нәтиҗәлелеге һәм социаль медиа эшчәнлеген тигезләгән махсус төргәкләүне яңарту юл картасын төзеде. Клиент шунда ук юнәлешне хуплады.
2. Маркетингка туры китерелгән сезонлы продукт стратегиясе
МайБао югалган мөмкинлекне ачыклады: сезонлы фирма эчемлекләре.
Luckin Coffee һәм Nayuki кебек дөньякүләм кафе лидерларының уңышлы кампанияләреннән илһамланып, MaiBao "җәйге махсус" эчемлек тәкъдим итте. Иң күренекле тәкъдимнәрнең берсе - Кувейт климаты өчен идеаль булган яңартучы, сәламәтлеккә файдалы эчемлек - Matcha Coconut Water.
Клиент бу идеяне кабул итте, һәм эчемлек тиз арада аларның җәйге менюсының иң яхшы ризыгына әйләнде.
3. Упаковка дизайнында функциональ инновацияләр
Шуның белән беррәттән, MaiBao кофе диспенсеры тартмасын берничә инженерлык этабы аша камилләштерде. Яхшырту түбәндәгеләргә юнәлтелгән:
-
Агып чыгуга каршы торучанлыкны арттыру
-
Температура күрсәткечләре яхшырак
-
Әзерләү һәм тутыру җиңеллеге яхшырды
-
Көчлерәк визуаль һәм структураль дизайн
Яңартылган диспенсер тартмасы клиентның яңартылган упаковка ассортиментының төп үзенчәлегенә әйләнде.
Нәтиҗәләр: Сатыла торган һәм тарих сөйли торган төргәк
1. Заманчалаштырылган, бердәмрәк продукт линиясе
Клиент булган продуктларга яңадан заказ биреп кенә калмады, ә тәкъдим ителгән яңартуларны тулысынча кабул итте, дүрт яңа төр упаковка чыгарды:
-
Кайнар эчемлекләр өчен кофе диспенсеры тартмасы
-
Салкын эчемлекләр өчен торгызыла торган пакетлар
-
Премиум сыйфатлы эчемлекләр өчен U формасындагы үтә күренмәле ПЭТ стаканнар
-
Тәрәзәдән пешерү өчен камыр ризыклары өчен капчыклар
2. Кулланучыларның активлыгы һәм социаль медиада ныграк кызыксыну
Яңартылган төргәк һәм сезонлы эчемлекләр кампаниясе яшь аудиториядә көчле резонанс тудырды. Кулланучылар тарафыннан булдырылган контент Instagram һәм TikTok'та киң таралды, клиентлар тартманы ачу видеолары һәм эстетик эчемлек фотолары белән уртаклаштылар.
3. Җәй көне сату күләменең сизелерлек артуы
Кафе җәйге сатуларның сизелерлек артуын хәбәр итте, моны Matcha Coconut Water чыгарылышы һәм яңартылган төргәк арасындагы синергия белән аңлатты.
4. Озак вакытлы партнерлык урнашты
Нәтиҗәләрдән тәэсирләнеп, кафе MaiBaoPak белән озак вакытлы стратегик партнерлык урнаштырды, сезонлы төргәкләү концепцияләрен һәм локальләштерелгән маркетинг кампанияләрен бергәләп булдыру өчен.
Ни өчен бу проект мөһим
Бу хезмәттәшлек стратегик төргәкнең - кулланучыларның тирән фикер йөртүе белән бергә кулланылганда - брендны кабул итүгә һәм коммерция эшчәнлегенә ничек тәэсир итә алуын күрсәтә. Ул MaiBao'ның иҗади дизайнны реаль базар ихтыяҗлары белән берләштерә алуын күрсәтә, нәтиҗәдә бизнесның сизелерлек йогынтысы барлыкка килә.
Клиентның үсешен беренче урынга куеп, MaiBao гадәти яңадан заказ бирүне бренд имиджын, операцион нәтиҗәлелекне һәм клиентлар белән элемтәне күтәрүче мөһим проектка әйләндерде.
Проект җитәкчесенең сүзләре
"Безнең максат - төргәкнең тышкы кыяфәтен яхшырту гына түгел, ә аны клиентларыбызның бренды һәм клиентлары өчен яхшырак эшләү иде", - диде MaiBao компаниясенең өлкән проект менеджеры Дэниел.
"Без төргәкләү бренд тарихын сөйләргә, бизнес нәтиҗәләрен арттырырга һәм эмоциональ кыйммәт тудырырга тиеш дип саныйбыз. Без нәкъ менә шуңа омтылдык - һәм без бергәләп шуңа ирештек."
MaiBao төркеме турында
MaiBao Group - азык-төлек һәм эчемлекләрне бер урында төрү чишелешләрен тәкъдим итүче глобаль тәэмин итүче, халыкара кафе, ресторан һәм азык-төлек брендларына дизайнга нигезләнгән төрү инновацияләре аша бәясен арттырырга ярдәм итә.
Күпмилләтле ризык һәм сыер ризыклары челтәрләренә хезмәт күрсәтүдә дистә елдан артык тәҗрибәсе белән, MaiBaoPak (MBP) партнерларга аерылып торырга һәм тизрәк үсәргә ярдәм итүче экономияле, тотрыклы һәм базарга юнәлтелгән төрү системаларын тәкъдим итә.
Күбрәк белегез:www.maibaopak.com
Бастырып чыгару вакыты: 2025 елның 26 ноябре